怎樣選用一個好的IP來做營銷

本站于2019-07-19編輯發(fā)布已經(jīng)有 436 位成功人士看過這篇文章啦！

如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最火的概念之一是IP 營銷，但大部分人理解的 IP 是拿來拍電影、拍電視劇的內(nèi)容素材，而其實 IP 是可以拿來作為話題進(jìn)行營銷的。不過進(jìn)行 IP 營銷的前提不僅僅是要“有 IP”，更重要的是“有好 IP”，比如朋友印象這次的“前任”營銷就是一個很好的范例。

怎樣找到一個好的IP？

應(yīng)用號是一個很了不起的創(chuàng)新，按照張小龍的說法：應(yīng)用號（也就是“微信小程序平臺”的俗稱）降低了用戶的使用成本，讓應(yīng)用成為了“即插即用”的快餐品，解放了硬件帶來的限制。

中國的社交網(wǎng)絡(luò)里其實充滿了無數(shù)獨特形式的內(nèi)容，比如甲方乙方、前任現(xiàn)任、師傅徒弟、考研留學(xué)，這些內(nèi)容都是不錯的 IP 素材，但并不能拿來就用，需要根據(jù)內(nèi)容的特點來進(jìn)行一番改造。

以朋友印象選擇的話題 IP“前任”為例，判斷一個 IP 用于營銷的好與壞，我們大概可以總結(jié)出三條簡單的標(biāo)準(zhǔn)：

1、是否有足夠的閱讀/認(rèn)知基數(shù)。這是 IP 營銷的先決條件，人們需要借助 IP 讓品牌、產(chǎn)品更加廣泛地獲得認(rèn)知，而不是本末倒置地用營銷來炒熱 IP；

2、是否有足夠的趣味性。如果只有大量曝光而無法吸引人們主動參與和傳播，那么所做的就僅僅是展示，并不能稱為真正的“IP”，結(jié)果上也背離了 IP 營銷的初衷；

3、是否有足夠的延展性和穿透力。人為的傳播在渠道上和時間上畢竟有限，成功的 IP 需要在沒有強(qiáng)推的情況下不停地獲得新的流量。

這三條判斷標(biāo)準(zhǔn)不僅可以用來選擇 IP，也可以用來發(fā)掘潛在的 IP。比如，作為社交平臺上的一個高頻話題，“前任”相關(guān)的段子、雞湯、吐槽和情感故事非常常見，僅微博上的“前任”話題標(biāo)簽就擁有 4700+萬的閱讀量，作為 IP 營銷的話題基礎(chǔ)的話，擁有足夠的閱讀基數(shù)和趣味性。

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